Одним из трендов современной архитектуры является её позиционирование как продукта. Наша компания «Вектор Проект» активно помогает застройщикам в этом направлении. Экспертиза строится на стыке дисциплин: мы внедряем технологии и рыночные методики в традиционные процессы проектирования. Это позволяет создавать архитектуру, которая живет в контексте сегодняшних задач и готова к вызовам завтрашнего дня. С этой точки зрения внедрение нейронаук в проектирование не абстрактная материя, а инструмент в реализации продукта. Такие направления как нейроэкономика и нейроменеджмент предлагают измеримые научные методы, которые в ближайшем будущем станут основой экспертной оценки нашей деятельности. Тема нейроархитектуры сегодня находится в зачаточном состоянии, как в России, так и в мире, но потенциал её огромен.

От пачки с пельменями на полках супермаркетов до городских пространств

В сфере торговли нейромаркетинг уже стал привычным инструментом. Исследования с использованием ЭЭГ-гарнитур, айтрекинга (отслеживания взгляда) и датчиков пульса давно помогают брендам понять, почему покупатель предпочитает одни продукты другим, и как выкладка товара влияет на объем продаж.

В архитектуре такой подход только набирает обороты, вызывая живой интерес у экономистов и девелоперов. Крупные компании уже объединяются с исследовательскими институтами (например, Высшая школа урбанистики, НИУ ВШЭ), чтобы сообща изучать возможности оценки пространств и даже самой категории архитектурной красоты. Мы в «Вектор Проект» также начали активное взаимодействие с исследовательской группой Московского архитектурного института (МАРХИ), которая уже несколько лет занимается нейроархитектурными изысканиями.

Что такое нейроархитектура

Если кратко, нейроархитектура  – это человекоориентированный подход на стыке нейронаук и когнитивистики (науки об управлении поведением). Она изучает вопросы психофизического комфорта человека в пространстве, используя достоверные оценочные механизмы. Цель – доказать влияние конкретного дизайна, формы или геометрии объектов на состояние человека и определить конкурентные преимущества одного решения перед другим. Исследовательская группа МАРХИ занимается именно такой экспертной оценкой. Она не дает прямых указаний («делай только так»), но предоставляет архитектору обоснованные данные для выбора оптимального пути в зависимости от функции будущего пространства.

Лаборатория в виртуальности: как это работает

Процедура нейроархитектурного исследования выглядит следующим образом: респондентами выступают либо представители целевой аудитории будущего объекта, либо участники массовых исследований. С помощью ЭЭГ-аппаратов (считывание энцефалограммы), датчиков пульса и систем отслеживания движений глаз мы фиксируем реакции человека. Эти исследования неразрывно связаны с технологиями искусственного интеллекта: нейросети обрабатывают огромные массивы данных о ритмах мозга и поведении, помогая делать точные выводы. Существуют разработки, позволяющие привязывать эти данные о психофизической нагрузке пространства напрямую к системам автоматизированного проектирования (САПР) и Информационному моделированию зданий (BIM).

Важно различать понятия: нейросети – это инструмент цифрового мира, а нейроархитектура – область изучения поведения человека. Но сегодня они работают в тандеме, так как без современных систем автоматизации обработать такой объем информации невозможно. В наших проектах мы используем не только физически существующие пространства, но и возможности виртуальной реальности. В этом нам помогают коллеги из компании Neurobotics (Зеленоград), которые производят цифровые гарнитуры. Сочетание VR-очков и нейрооборудования позволяет провести предварительную оценку еще не построенного объекта. Опыт компаний, разрабатывающих метавселенные (например, VRTech), показывает, что влияние виртуальной среды на человека также измеримо, и эта база данных становится хорошим подспорьем для аналитики реального строительства.

Бизнес-логика и здоровье человека

Для застройщиков и девелоперов нейроархитектура  уже сегодня – мощный аналитический инструмент для улучшения продукта.

Оптимизация, а не удорожание. Часто нейроархитектурный подход позволяет получить выраженный положительный эффект от вовсе не «богатого» пространства. Правильная геометрия, логистика и разведение потоков в многофункциональном комплексе или даже грамотная планировка квартиры могут стоить недорого, но влиять на состояние человека лучше, чем бездумное нагромождение «дизайнерских» фишек.

Объективность решений. Мы привыкли считать, что пространство с растениями – это хорошо. Но нейроархитектура доказывает это цифрами. И наоборот, она может показать, что даже при изобилии природных материалов микроклимат или неудачная организация навигации сводят полезный эффект к нулю. Мы получаем измеримую оценку неочевидных факторов.

Снижение рисков.  Гораздо дешевле оценить воздействие архитектуры на «бумаге» и в виртуальной модели, чем построить бетонные пространства, которые будут оказывать негативный эффект или не будут работать с точки зрения продаж.

Нейроисследования применимы на любом этапе: и как предпроектный анализ (помогая выбрать вектор развития), и как инструмент реконструкции (чтобы понять, что добавить в уже существующую среду для улучшения ее качества).

Границы возможного и взгляд в будущее

Важно понимать, что нейрогарнитуры – не панацея. С их помощью мы видим, какие импульсы головного мозга задействованы: оцениваем напряжение лобных долей, фиксируем состояние релаксации (повышенный альфа-ритм) или концентрацию. Мы понимаем, что среда с обилием визуальных стимулов утомляет, но это лишь часть картины. На человека влияют запахи, звуки и общая комплексная обстановка. Поэтому наша методология  это многофакторный анализ. Тут важны анкетирование до и после (субъективные ощущения), метрические замеры приборами (объективные данные). Важен и анализ поведения в VR-среде с возможностью менять конфигурацию пространства в реальном времени. Часто наша вербальная оценка («мне здесь нравится») расходится с тем, что показывают приборы. Именно эту объективность мы и добавляем в проектирование.

Я надеюсь, что в будущем архитектура станет по-настоящему чуткой. Среда, оснащенная датчиками, сможет оценивать состояние человека и адаптироваться к нему динамически: менять климат, визуальные аспекты, трансформироваться с помощью умных материалов. Это звучит как утопия, но объединение систем автоматизации, цифровых двойников зданий и человекоориентированного подхода – та самая квинтэссенция технологий, которая приведёт нас к действительно качественной архитектурной среде будущего.

Милан Стаменкович, главный архитектор компании «Вектор Проект»: https://vektorproekt.ru/