Открытый конкурс на создание концепции айдентики природно-исторического парка «Кусково»

Открытый конкурс на создание концепции айдентики природно-исторического парка «Кусково»

Департамент природопользования и охраны окружающей среды города Москвы проводит открытый конкурс на концепцию визуальной составляющей брендинга важной для города природной территории – природно-исторического парка Кусково.

Кусковский парк уникален своей историей и расположением. Обладая привлекательным ландшафтом, он является единственным местом общения с природой для десятков тысяч жителей, прилегающих к нему районов и, одновременно родным домом для десятков видов птиц, растений, насекомых. Задача, стоящая перед участниками Конкурса усложняется наличием исторического комплекса усадьбы Кусково, которая является мощным магнитом, привлекающим посетителей, и в то же время, затмевает примыкающий к нему лесопарк.

Участники Конкурса должны будут предложить видение айдентики, способствующее продвижению уникального и привлекательного образа природной территории, позволяющее отделить ее от музейного пространства усадьбы и подчеркнуть ее собственную ценность. В состав конкурсной работы войдут логотип Лесопарка Кусково, а также несколько примеров его применения, в том числе, при разработке сайта, создании элементов навигации, информационных стендов. Победитель получит денежный приз и уникальное пополнение для своего портфолио – концепцию айдентики для одной из самых важных природных территорий Москвы.

Итоги конкурса будут подведены 9 декабря 2016 г. Его участниками могут стать графические дизайнеры и студенты профильных вузов. В состав Жюри войдут представители Департамента природопользования и охраны окружающей среды города Москвы и ведущие российские специалисты по графическому дизайну, имеющие опыт брендинга территорий В том числе заместитель руководителя Департамента Сергей Мельников, известный российский дизайнер Эркен Кагаров, архитектор Никита Асадов.

  • Премия за первое место - 60000 руб.
  • Премия за второе место - 30000 руб.
  • Премия за третье место - 15000 руб.

О содержании конкурсного задания

Природно-исторический парк «Кусково» имеет название, но не имеет бренда, его создание только начинается. Потребность в разработке пакета айдентики обусловлена необходимостью качественно улучшить все виды коммуникации с различными аудиториями - посетителями/потенциальными посетителями лесопарка, начиная от жителей района и до потенциальных арендаторов торговых объектов на его территории.

Появление бренда территории рассматривается как самоидентификация и первый шаг к смене языка общения с целевыми аудиториями. Также, существует проблема обособления территории лесопарка от несвязанной с ним административно усадьбы Кусково, которая, с одной стороны, является сильным «магнитом», привлекающим посетителей, с другой, скрывает уникальный природный ландшафт.

В рамках конкурса предполагается получить логотип, который станет основой языка бренда и несколько примеров его практического использования - шаблон презентации, эскиз главной Интернет-страницы сайта лесопарка, элемент навигации и информационный стенд. Необходимы также рекомендации по шрифтам и цветовым решениям.

Целевая аудитория

Целевой аудиторией лесопарка являются москвичи, проживающие в пределах пешей доступности. Тем не менее, существует необходимость сделать акцент на активных людях возрастом до 40 лет. Особенно ценным представляется привлечение сообществ, способных реализовать себя в парке, привнести туда новые активности и ценности. Это могут быть художники, спортсмены, эко-активисты.

В данном случае проживание в зоне пешей доступности от территории лесопарка не является важным критерием. Бренд парка нужно, в том числе, рассматривать как оболочку для таких активностей. В то же время необходимо помнить, что постоянной и важной целевой группой являются пожилые люди, в настоящее время регулярно посещающие парк.

Основная деятельность

В рамках своей деятельности лесопарк преследует две противоречащие друг другу цели. С одной стороны, обеспечивает сохранность природного богатства территории, принадлежащей городу, а с другой, ее максимально эффективное использование горожанами. Предлагает им различные виды отдыха и, самое главное, возможность практически мгновенно переместиться из урбанизированной среды в природную, располагающую к эмоциональному и физическому отдыху в черте мегаполиса.

Уникальность проекта

Уникальность бренда природно-исторического парка «Кусково» определяется имеющим место сочетанием исторического и культурного наследия с привлекательным природным ландшафтом. Более того, лесопарк является искусственным природным ландшафтом. Исторически в этих границах не существовало лесного массива. Территория лесопарка «Кусково» изначально связана с театром и искусством иллюзии, творческими профессиями. И сегодня она является творческим, креативным центром для окружающих его спальных районов.

Эмоциональное содержание айдентики

При визуальном контакте с элементами айдентики у горожанина должно появляться ощущение успокоения, расслабления, отсутствия неприятных неожиданностей. Она должна нести обещание дружелюбия и контраста с чувствами, переживаемыми в пространстве городских улиц, говорить о возможности остаться наедине с близкими людьми или даже самим собой, обдумать что-то важное.

Конкуренты

Прямыми конкурентами природно-исторического парка «Кусково» являются Парк культуры и Отдыха «Кузьминки» и Парк «Радуга».

Преимуществами лесопарка «Кусково» в сравнении с конкурентами являются:
• Удобная доступность для части целевой аудитории
• Уникальный пейзаж, создаваемый элементами ландшафта и главным зданием усадьбы
• Соседство с музеем, обладающим сохранным архитектурным наследием и богатым контентом
• Сочетание природного и регулярного парка

Видение будущего природно-исторического парка «Кусково»

Парк может стать контрастным дополнением мощного транспортного узла, ТПУ «Рязанская», который в обозримом будущем появится на пересечении Кожуховской линии метро, МЦК и второй кольцевой линии.

Следует ожидать качественного изменения транспортной ситуации в прилегающей зоне, в том числе, вдоль линии железной дороги, идущей к нему по границам лесопарка и появления больших объемов деловой и иной недвижимости, а как следствие, платежеспособного спроса.

Также ожидается строительство станции метро «Стахановская» и массированная жилищная застройка на территории бывшей промзоны вдоль Рязанского проспекта, в пределах пешеходной доступности от лесопарка.

Реализующаяся стратегия развития Юго-Востока Москвы диктует новую иерархию входов, связанных с зонами парка, имеющим свою специфику и логику обустройства дорожно-тропиночной сети. Это не противоречит идее сохранения имеющегося природного ландшафта. Изменятся и станут более удобным и востребованными, за счет перепланировки, территории, которые уже подверглась сильному антропогенному воздействию.

Дороги, пересекающие парк, должны превратиться в свободные от автомобилей аллеи с отдельными полосами для гуляющих, занимающихся спортом и велосипедистов, роллеров и проч.

Есть перспектива придания лесопарку «Кусково» нового качества за счет возрождения английского пейзажного парка, который может стать одной из его достопримечательностей. Парк должен стать местом встреч для различных городских сообществ.

Качественно изменится состав арендаторов, оказывающих услуги на территории лесопарка. Произойдет расширение пакета этих услуг, приближение их к потребностям людей, посещающих лесопарк с целью отдыха и творчества.

Дизайн малых форм и архитектура павильонов будут существенно улучшены.

Критерии оценки логотипа

В отношении дизайна логотипа должны быть применимы следующие критерии: узнаваемость, современность, оригинальность, функциональность, универсальность лаконичность, понятность.

Наши ценности

Глубинной потребностью аудитории, которую разделяют «собственники» бренда является необходимость иметь «место покоя» и природную среду рядом с домом.

Также ощущается необходимость идентифицировать себя и определять свое место жительства в городе через располагающуюся рядом природную территорию.

Миссия природно-исторического парка, как учреждения состоит в том, чтобы работать с людьми, имеющими разный жизненный опыт, культурный уровень, потребности, предлагая программу активностей, которые помогают сохранить природное богатство и сам лесопарк «Кусково».

Критериями успешности этой работы являются сохранность существующей природной среды, количество посетителей, их удовлетворенность.

А также количество людей, которые при определении своего места жизни в Москве используют название лесопарка в качестве идентификатора.

Для того, чтобы добиться желаемого результата мы проявляем такие черты характера как: оптимизм, практичность и любовь к живой природе во всех ее проявлениях.


С подробной информацией, программой и условиями конкурса, графиком мероприятий, полным составом жюри можно ознакомиться на сайте: http://ecopark.moscow/

Организатор конкурса: ООО «Медиа Бест Солюшнс».

По вопросам участия, партнерства и аккредитации СМИ:

Елена Криницкая +7 985 905 64 02
event.moscow2016@gmail.com,
event@mb-solutions.ru

9 декабря в здании Центрального дома архитектора на территории Архитектурного коворкинга состоялось заседание Жюри открытого конкурса на лучший проект по созданию концепции айдентики лесопарка «Кусково». Популярный у жителей столицы природно-исторический парк испытывает потребность качественно улучшить коммуникацию с посетителями, и проведенный конкурс - один из первых шагов на этом пути. Еще одна задача, поставленная перед конкурсантами - обособление лесопарка от музея усадьбы Кусково. Конкурс вызвал большой интерес, о чем говорит значительное количество поданных работ – 55. В числе участников студенты таких ВУЗов как Британская Школа Дизайна, Высшая Школа Экономики, Московская Государственная Промышленная академия Имени Строганова, Санкт-Петербургский университет промышленных технологий и дизайна, дизайнерские бюро и дизайнеры-фрилансеры. Конкурс был объявлен 14 ноября, прием работ завершился 4 декабря 2016 г. Работы подавались анонимно.

Первую премию получил молодой московский дизайнер Игорь Маковский.

Преподаватель Британской высшей школе дизайна, арт директор Студии Лебедева Эркен Кагаров: «...решение, построенное на типографике, которая соответствует классическому стилю парка, в то же время выглядит современно, выделяет парк».

Предложенная концепция буквально отвечает техническому заданию конкурса, простой текстовый логотип не отвлекает внимание от выдержанных в единой стилистике сообщений. При всей своей смелости она может быть реализована без значительных затрат. Вот как описывает ее сам автор «…указатели, стенды и информационные щиты говорят с человеком интонацией …..доброго друга…. заботливо направляют человека, советуют, подсказывают и помогают ему расслабиться, дают возможность сбавить темп городской жизни, выдохнуть и уйти от суеты шустрой информационной «пиктограммной» навигации. Логотип максимально мобилен, легко видоизменяется и становится частью сообщения, адресованного гостю». Выступая на подведении итогов конкурса Игорь Маковский сообщил, что живет рядом с лесопарком и является частым его посетителем. Эта личная, эмоциональная связь очевидно проявилась в его работе.

На втором месте группа студентов Высшей Школы Экономики - Анастасия Ашукина, Вероника Боглай и Александра Пархоменко, которые предложили текстовый логотип, созданный с помощью авторского шрифта.

Они видят айдентику парка как «…соединение двух начал «живого», созданного природой, и «неживого», созданного руками человека. Живая природа представлена в виде реалистичных гравюр, что отсылает нас к историческому прошлому парка. Не живая природа изображена в виде векторной графики, очень строгой и механической».

Третьим призером конкурса стал дизайнер из Новосибирска - Николай Киселев, который предложил удачное, характеризующееся, впрочем, по мнению жюри несколько чрезмерной стилизацией, решение.

Из пояснительной записки: «Логотип представляет собой композицию из классических букв, служащих основой знака, и походящих на стволы парковых деревьев, это поддерживается листвой, крышами архитектурного ансамбля и парка.»

Михаил ГУБЕРГРИЦ - творческий директор LINII Group, куратор факультета "Айдентика и бренд-дизайн" Московской Академии Коммуникации Wordshop. отметил, что «выбор жюри совершенно закономерный, при всем разнообразии поданных работ, две из них явно выделялись».

Председатель жюри Евгений Александрович КОРНЕЕВ - Графический дизайнер, арт-директор журналов «Проект Россия» и «Проект Интернешнл», преподаватель Школы дизайна ВШЭ: «Такие конкурсы, это уникальный шанс организовать встречу заказчика с молодым сильным дизайнером, не встроенным в систему рекламного бизнеса и мыслящим оригинально».

Ольга СОСНИЦКАЯ - заместитель начальника Управления особо охраняемых природных территорий Департамента природопользования и охраны окружающей среды города Москвы: «Открытый конкурс означает для нас возможность привлечь к сотрудничеству людей, которые работают не только за деньги, но и за идею. То, что в конкурсе приняло участие много людей, которых связывает с парком что-то личное, является подтверждением нашей правоты».


Жюри конкурса: 

Председатель Жюри
Евгений Александрович КОРНЕЕВ - графический дизайнер, арт-директор журналов «Проект Россия» и «Проект Интернешнл», преподаватель Школы дизайна ВШЭ.

Члены Жюри
Сергей Александрович МЕЛЬНИКОВ - заместитель руководителя Департамента природопользования и охраны окружающей среды города Москвы
Ольга Алексеевна СОСНИЦКАЯ - заместитель начальника Управления особо охраняемых природных территорий Департамента природопользования и охраны окружающей среды города Москвы
Эркен Медатович КАГАРОВ - Преподаватель в Британской высшей школе дизайна.
Никита Александрович АСАДОВ - архитектор, соучредитель агентства развития городов «Точка роста».
Леонид Александрович АГРОН - генеральный директор ZOLOTO GROUP
Михаил Давидович ГУБЕРГРИЦ - творческий директор LINII Group, куратор факультета «Айдентика и бренд-дизайн» Московской Академии Коммуникации Wordshop.
Варвара Леонидовна ГРЯЗНОВА - директор Фонда поддержки гражданских инициатив "Я Горожанин"

Добавить комментарий

CAPTCHA
Этот вопрос задается для проверки того, не является ли обратная сторона программой-роботом (для предотвращения попыток автоматической регистрации)